5月16日聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計(jì)研究所發(fā)布《文化貿(mào)易全球化——2004年—2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國際流動(dòng)》報(bào)告顯示，中國已連續(xù)4年位居世界文化產(chǎn)品出口榜首。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計(jì)研究所對(duì)于文化產(chǎn)品與服務(wù)的分類，成為此次報(bào)告中較具爭議的一點(diǎn)。文化產(chǎn)品及服務(wù)被細(xì)分為文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶賀、視覺藝術(shù)和工藝品、書籍和新聞產(chǎn)品、視聽和互動(dòng)媒體產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品共六大類。報(bào)告一發(fā)布，很多人既喜又驚。之所以驚訝，是因?yàn)樵诓簧偃说挠∠蠛透惺苤?，與美英等國相比，我們的文化產(chǎn)品似乎并未暢銷至如此程度。但是從這些數(shù)據(jù)中，又能讀出我國文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和短板，引發(fā)了人們對(duì)于文化產(chǎn)品創(chuàng)新的再思考。（5月21日人民網(wǎng)）

　　文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶賀、視覺藝術(shù)和工藝品、書籍和新聞產(chǎn)品、視聽和互動(dòng)媒體產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品這六大類在國際流動(dòng)中顯示，我國文化貿(mào)易在國際間文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的輸出中，文化產(chǎn)品的形態(tài)正在不斷變化、融合，因?yàn)槲幕Q(mào)易是根據(jù)國際統(tǒng)一的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來分類的，各國間文化貿(mào)易額的統(tǒng)計(jì)和比較還是依靠科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)價(jià)體系得來。

　　但是，從我國出口了海量的文化產(chǎn)品中，有的也并不能真正承載了中國自己的文化符號(hào)。以報(bào)告中表現(xiàn)亮眼的游戲產(chǎn)業(yè)為例，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉就指出：“我國電子游戲出口的大多還是硬件層面的產(chǎn)品，包括游戲設(shè)備、游戲機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品，而從內(nèi)容和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意義上來說，我國仍是進(jìn)口國?！彼?，要真正讓中國的文化貿(mào)易走強(qiáng)勢(shì)之路，只有在文化的創(chuàng)新和內(nèi)涵上不斷增加，也就是說只有在文化產(chǎn)品的品牌上再不斷加強(qiáng)，尤其在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域要及早拉伸國際競(jìng)爭力的短腿，這不僅利于文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，也利于中國文化的國際傳播，真正讓中國是文化在世界上打響國際品牌。

　　要不斷提升文化的創(chuàng)意水平，才能為文化贏得高利潤的附加值。近日，韓劇《太陽的后裔》在中國賣出高價(jià)，但國產(chǎn)電視劇《瑯琊榜》《甄嬛傳》在海外卻只能以“白菜價(jià)”出售，消息一出讓不少人唏噓不已。這個(gè)反差，體現(xiàn)出我們的文化產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)力、產(chǎn)業(yè)成熟度、國際化等方面的差距。這些差距，也與報(bào)告所呈現(xiàn)的情況相吻合。要打破我們文化出口中的這些弊端，今年在深圳舉辦的文博會(huì)上一個(gè)重要的現(xiàn)象給我們的啟迪很大：文博會(huì)不僅讓眾多設(shè)計(jì)專家、設(shè)計(jì)大師紛至沓來，世界各國官員，包括歐盟官員、企業(yè)家也涌進(jìn)文博會(huì)，進(jìn)行合作和采購。這對(duì)中國眾多的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，我們的文化走出去，向國際市場(chǎng)進(jìn)發(fā)是受到歡迎的！然而，我們拿什么樣的文化走出去，我們的文化企業(yè)只有不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，在提升創(chuàng)意水平、設(shè)計(jì)能力上做好根基，才能真正讓我們的文化產(chǎn)品真正贏得高利潤的附加值。

　　文化產(chǎn)業(yè)要走好世界之路，文化產(chǎn)品的進(jìn)口結(jié)構(gòu)更要不斷優(yōu)化。只有認(rèn)真處理好文化產(chǎn)品的進(jìn)口與出口的關(guān)系，我們才能更好地感知大眾文化消費(fèi)的需求與偏好，并根據(jù)此不斷升級(jí)，這樣我們才不僅僅滿足于特定國家或地區(qū)的文化產(chǎn)品，而是有了更多樣的需求。另外，我們從文化進(jìn)口真不斷拓寬國際視野，對(duì)于國際文化市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)不斷深入，也等于為我們的文化企業(yè)參與國際文化市場(chǎng)競(jìng)爭創(chuàng)造條件。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，無形的文化內(nèi)容在國際間的流通交流增多，出現(xiàn)了很多無形的互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易和內(nèi)容服務(wù)。中國的企業(yè)要有所作為，通過塑造優(yōu)秀內(nèi)容品牌產(chǎn)品，逐步提升文化制造業(yè)的附加價(jià)值。對(duì)于海外文化市場(chǎng)，我們應(yīng)首先抓牢成熟的市場(chǎng)，并以此為突破點(diǎn)，開拓更多的國際市場(chǎng)。更更多代表著中國元素的優(yōu)秀文化產(chǎn)品不斷通過文化貿(mào)易這個(gè)“航道”，真正拿出內(nèi)容、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌均優(yōu)的文化產(chǎn)品“走出去”，有力推進(jìn)文化強(qiáng)國的建設(shè)效率。（陳中元）