8日零點(diǎn)，好萊塢大片《魔獸》正式在內(nèi)地上映。記者截稿時，零點(diǎn)場排片超過1.3萬場，近4500萬元的零點(diǎn)場票房更是超越《復(fù)仇者聯(lián)盟2》暫居內(nèi)地影史第二，僅次于《速度與激情7》?！赌ЙF》一片根據(jù)暴雪娛樂公司的知名游戲《魔獸世界》改編。這款游戲上市已有十年，在世界各地?fù)碛羞^億粉絲。隨著《魔獸》電影的上映，遠(yuǎn)去的青春記憶再度熱血燃燒，各地的“魔獸粉絲”紛紛自發(fā)組團(tuán)觀影，影院再度出現(xiàn)了久違的“一票難求”盛況。(6月8日 《新華日報》)
《魔獸》上映，賣的是情懷，也是文化。
先從情懷說，無數(shù)的80后、90后是在游戲魔獸世界的陪伴中長大的，而當(dāng)這些人已經(jīng)即將走入中年，自然對于童年的記憶，越來越清晰，無數(shù)人聽到《魔獸》被拍成了電影的消息，紛紛如兒時一般，組隊前往，此時，電影的好壞已經(jīng)不重要了，重要的是大家一起緬懷昔日，緬懷童年，如此的大情懷，就如同當(dāng)年《泰坦尼克號》改編為3D的盛況一般，讓人側(cè)目。
再說文化，西方的游戲也好，電影也罷，在游戲和電影的開發(fā)中，會側(cè)重于對于西方魔幻文化的開發(fā)，《指環(huán)王》、《權(quán)力的游戲》乃至《行尸走肉》等經(jīng)典影視劇或者電視劇，都是在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，獨(dú)自開發(fā)出的一些場景和文化。當(dāng)這種文化越積淀越深厚的時候，如同哈利波特系列一般，也就具有了持久的文化影響力。情懷加上文化的組合，讓《魔獸》電影剛剛上映，就引起了國產(chǎn)電影市場的熱烈追捧。
對比之下，國內(nèi)的IP改編，就有些顯得“急功近利”。一部網(wǎng)絡(luò)大IP的火熱，讓資本對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的追逐異常熱切，面對著唾手可得的市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者傾向于快速“套現(xiàn)”。于是，《瑯琊榜》來了，制作五毛特效的《花千骨》也就來了，隨之而來的，是對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典作品的快速套現(xiàn)。面對著輕輕松松能夠賺幾千萬的誘惑，人們自然沉醉在快餐式的制作中，制作粗糙、編劇粗糙、文化考究粗糙，簡直成了IP劇的標(biāo)準(zhǔn)特征。
濫賣情懷，讓國產(chǎn)電影也差評連連。人們對于電影作品的賞析，是有一個逐漸的深入的過程的。然而，在一部《致我們終將失去的青春》的電影火爆之后，越來越多的眼光盯上了賣情懷的市場。物以稀為貴，在四處都是濫賣情懷的國產(chǎn)青春電影時代，情懷如此廉價，人們也就對后續(xù)的情懷失去了感覺與味道。開拓者沒有毀掉情懷市場，但是蜂擁而上的資本追逐者，則讓電影情懷市場一片狼藉。
多賣文化，國產(chǎn)電影才能走出情懷濫“消費(fèi)”怪圈。評判一部電影的好壞，市場是最直觀的。而縱觀中國很多以青春為噱頭的主打校園電影，都選擇了一次性將青春進(jìn)行“死當(dāng)”，以廉價的買賣，買斷了人們對于青春的回憶。國產(chǎn)電影要想走出情懷的濫消費(fèi)怪圈，就需要在錘煉精品電影和深挖影視文化上下功夫。精心制作，讓青春電影總是精品，才能不會消磨人們的耐心；多方位挖掘文化內(nèi)涵，讓電影有持續(xù)開發(fā)的文化潛力，才能避免電影制作方“黔驢技窮”，有精品，有循環(huán)，有文化，情懷與文化的組合，才是國產(chǎn)電影應(yīng)該走的發(fā)展之路。濫賣情懷，可休矣。(曾雪)