
成都武侯祠博物館。
來成都旅游,武侯祠博物館是不可錯(cuò)過的一景。在武侯祠品三國、錦里嘗小吃買紀(jì)念品,成為很多游客打卡成都的方式。
在老成都人記憶中,成都武侯祠博物館,雖然是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和國內(nèi)首批一級(jí)博物館,但十多年前遠(yuǎn)沒有這樣熙熙攘攘。十余年來,武侯祠不斷深挖三國文化吸引游客,并相繼打造了錦里民俗區(qū)和“成都大廟會(huì)”兩大品牌,拓展三國文化外延,最終將武侯祠博物館打造成四川知名的旅游大IP。

成都武侯祠博物館小小講解員隊(duì)伍。
根植傳統(tǒng) 打造“三國文化圣地”
成都武侯祠博物館,是中國唯一的一座君臣合祀祠廟,最負(fù)盛名的諸葛亮、劉備及蜀漢英雄紀(jì)念地。漫步武侯祠,既能看到三國群英像、唐代三絕碑以及劉備墓等著名古跡,也能在遍植松柏的園林中感受鞠躬盡瘁、死而后已的諸葛亮的高潔品質(zhì)。
深挖傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,成都武侯祠博物館館長謝輝說:“文旅融合的內(nèi)核是文化。三國文化是風(fēng)靡全球的IP,僅這一塊就大有文章可做?!?/font>
如何擦亮三國文化的招牌?武侯祠先后在新劃撥的土地上完成了文物建筑“三義廟”的遷建、“結(jié)義樓”古戲院及錦里古街復(fù)建工程,形成了三國文化遺產(chǎn)區(qū)、三國文化體驗(yàn)區(qū)、錦里民俗區(qū)三個(gè)功能區(qū)域。從2011年起,又循序完成了孔明殿院落文物維修工程、劉備殿院落建筑維修保護(hù)工程、彩塑及壁畫等文物的修復(fù)及展陳提升;2006年起,又推出了博物館晚間開放活動(dòng)“夜游武侯祠”……
文化挖掘從未間斷。武侯祠正在進(jìn)行文物區(qū)數(shù)字化測(cè)繪,將收集文物的各種信息。從明年開始,只需要掃描一個(gè)二維碼,就可以了解武侯祠唐代三絕碑的來龍去脈、欣賞到蜀國大將等泥塑的制作工藝。更豐富的展陳也將呈現(xiàn)——蜀漢三國遺址調(diào)查正在進(jìn)行,其結(jié)果將補(bǔ)充到蜀漢三國基本陳列展。
在謝輝看來,從目前的效果來看,成都武侯祠博物館作為“三國文化圣地”的定位,已經(jīng)被很多游客接受。
博物館+旅游 催生兩大爆款
一條錦里古街,讓武侯祠博物館跳出了“門票贏利模式”的困境;而一個(gè)僅春節(jié)時(shí)開放半個(gè)月的大廟會(huì),更催生了越來越大的旅游“蛋糕”。
謝輝說,2004年和2009年先后分兩期打造的錦里民俗區(qū),是博物館在做實(shí)展陳工作外,拓展三國文化外延的思考和嘗試。2004年錦里開街,當(dāng)年接待的游客就達(dá)到了350余萬人次。2017年,錦里游客攀升至近千萬人次,商品銷售收入達(dá)2.7億元。2018年,全年接待觀眾更是達(dá)到了1695萬人次。
據(jù)介紹,錦里原為秦漢三國時(shí)期成都一條以織錦、售錦為主的古街。這兩次復(fù)建,并未局限于“商業(yè)街”思路,而是以秦漢三國精神塑“文態(tài)”,以清末民初四川民居風(fēng)格為“形態(tài)”,聚集特色商品展銷和非遺展示等多種“業(yè)態(tài)”,打造與武侯祠靜謐悠遠(yuǎn)相得益彰的張揚(yáng)“生態(tài)”,形成四態(tài)合一。2006年,錦里被授予“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)。
如今的錦里,隨時(shí)可見操著各地口音的游客。采訪中,不止一位外地游客告訴記者,錦里和武侯祠是他們四川游的必到之處,“既可以瞻仰劉備和諸葛亮的祠廟,還能品四川美食,非常方便?!?/font>
相比于錦里的“硬件”打造,誕生于2005年的“武侯祠成都大廟會(huì)”,更像是“軟件”層面的提檔升級(jí)。“游喜神方”等傳統(tǒng)民俗的恢復(fù),很快引爆了公眾熱情,讓逛大廟會(huì)成為成都春節(jié)新民俗。豬年春節(jié),大廟會(huì)18天內(nèi)就吸引游客153萬人次。
如何繼續(xù)打好三國文化牌?謝輝說,博物館將和韓國一起合作三國新媒體展,吸引海外游客。規(guī)劃中的三國蜀漢城,更將集文化博覽、旅游觀光、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)體驗(yàn)等功能于一體。此外,三國主題的演藝中心也將有機(jī)植入文創(chuàng)、體驗(yàn)互動(dòng)等娛樂,真正讓三國文化活起來、火起來。(成都日?qǐng)?bào))