4月29日，四川省文化和旅游發(fā)展大會召開，現(xiàn)場展示的熊貓玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品吸人眼球
“現(xiàn)在成都文化的發(fā)展理念的傳播和概念的普及，很有成效，需要更多的實(shí)實(shí)在在的企業(yè)和項(xiàng)目去落實(shí)?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、博士生導(dǎo)師蔡尚偉認(rèn)為，博物館文創(chuàng)與熊貓文創(chuàng)是成都發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的兩張王牌。
形成天府文博文創(chuàng)產(chǎn)品體系
“成都市在博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品方面的嘗試和探索是比較早的。一些國有博物館如金沙博物館，主動開發(fā)旅游紀(jì)念品、文創(chuàng)禮品，還打造了《金沙》音樂劇，產(chǎn)生了較大的影響。武侯祠博物館所開發(fā)的以諸葛亮等三國人物為主題的公仔，市場反響也不錯。四川省博物館舉辦的川博杯創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，在社會上也產(chǎn)生了一定的影響。據(jù)我所知，一些非國有的社會性質(zhì)的博物館也在文創(chuàng)產(chǎn)品方面有各自的探索?？傮w來說處于嘗試的階段，還未完全爆發(fā)出自身的潛力。”
國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中，國家博物館和故宮博物院的成就有目共睹。他說:“針對具體的博物館，分析這些產(chǎn)品的歷史、生活、美學(xué)、實(shí)用價值，提煉產(chǎn)品的價值元素，和消費(fèi)端來進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以作為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的總方向?！?/font>
蔡尚偉建議，成都的博物館需要用文博元素廣泛地和飲食、動漫、游戲、電競現(xiàn)代的其他文化產(chǎn)品結(jié)合，打造IP提升品牌，廣泛圈粉，形成立體的天府文博文創(chuàng)的產(chǎn)品、文化體系?！斑€可以策劃一些對成都的文博元素進(jìn)行整體包裝創(chuàng)意的影視作品，吸引大家對博物館的關(guān)注，對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求和消費(fèi)，帶動文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、創(chuàng)新，并輔之以各種傳播、文化活動來提高成都的文化活力和文化顯示度，來增強(qiáng)文化的競爭力?！?/font>
形成有鮮明成都特色的熊貓形象
“只要能夠做出像‘功夫熊貓’這樣的IP，創(chuàng)造出《三國演義》或者接近《三國演義》那樣偉大的作品，那么成都就有了標(biāo)志性的文化IP?！?/font>
蔡尚偉認(rèn)為，熊貓文創(chuàng)也是成都一大特色，發(fā)展熊貓文創(chuàng)要進(jìn)行企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)合。在他看來，熊貓文創(chuàng)企業(yè)要落實(shí)特定的和成都緊密捆綁的熊貓形象設(shè)計(jì)，做好一個IP誕生的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)。調(diào)動文化、設(shè)計(jì)等相關(guān)領(lǐng)域方面的專家，以世界眼光、市場眼光反觀形象需求，進(jìn)行形象診斷，形成有鮮明成都特色的熊貓形象，“就像功夫熊貓阿寶那種非常生動、個性鮮明、專屬性很強(qiáng)的形象?！?/font>
他說，成都現(xiàn)在已經(jīng)不缺所謂的熊貓形象，但是缺乏具有標(biāo)志性、特定性、便于傳播的專屬形象。這些專屬形象可以廣泛地運(yùn)用于空間和場景當(dāng)中，比如城市空間和網(wǎng)絡(luò)空間以及新銳、時尚、前沿的各種消費(fèi)場景，并通過各種文化產(chǎn)品展現(xiàn)出來?！耙源藶榛A(chǔ)，再把這個形象運(yùn)用于電影、電視、動漫、游戲、表情包等文化產(chǎn)品中。從各文創(chuàng)領(lǐng)域出發(fā)，基于形象講好故事?！?/font>
整合成都的文化IP催生新業(yè)態(tài)
成都要講好熊貓故事，還可以和成都的其他文化IP，例如金沙文化、三國文化進(jìn)行整合。蔡尚偉說:“一方面不失故事本身的吸引力，滿足用戶的需要和多重體驗(yàn)，另一方面又可以整合成都的文化IP，起到產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳播的多重效益作用。”
蔡尚偉推崇發(fā)展文創(chuàng)，借船出海的道路，尤其是跟國際上頂級的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、人才、作品進(jìn)行實(shí)際和深入的合作，借力發(fā)力，交合創(chuàng)新，通過創(chuàng)意、投資、運(yùn)營合體，把成都的熊貓?jiān)貛胧澜缥幕那把亍?/font>
“在與世界城市的競爭中，文化競爭可以起到立品、揚(yáng)名的作用。放在歷史長河中來看，讓一個城市長盛不衰，在競爭中處于優(yōu)勢地位的還是文化?！彼J(rèn)為，成都發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面，各大產(chǎn)業(yè)都要進(jìn)行深度地融合，并催生一些新的業(yè)態(tài)，這需要長期持續(xù)地推動。（圖文來源：成都日報）
